Почему сумка Hermes стоит так дорого? Несколько секретов создания брендовых аксессуаров

Исключительность

168893_700x472.jpg

Бесспорным фактом можно считать, что большинство обычных людей, и в западных странах в том числе, не могут позволить себе приобретение эксклюзивных товаров бренда Hermes. Они слишком дороги, для того чтобы их покупали даже высокооплачиваемые сотрудники крупных фирм, да многие и не видят в этом особого смысла. Искусство маркетинга этой фирмы состоит в том, чтобы каждому предмету придавать в глазах потенциальных потребителей исключительную ценность, стоящую больший денег. Изделия Hermes – исключительные и несут в себе некий код причастности к избранному обществу, и в этом следовало убедить довольно большое количество людей, имеющих соответствующие амбиции. Эту задачу удалось решить, расширив круг «допущенных» к роскоши.

Ароматы линии

Terre D`Hermes является ароматом-основоположником одноименной парфюмерной серии от торговой марки Hermes, зародившейся в 2006 году. В коллекции Terre D`Hermes присутствует 15 исключительно мужских ароматических композиций, каждая из который имеет фланкерную взаимосвязь с первоисточником. Развитие коллекции началось с появлением аромата Terre D`Hermes Parfum, которая представляла собой версию оригинального парфюма в более насыщенной концентрации «духи». В этом же году появилась композиция Terre D`Hermes Flacon H, которая характеризовалась не только слегка видоизмененным дизайном, но и скорректированным ароматическим составом. Флаконы фланкерных версий аромата Терр Гермес имеют схожие геометрические очертания, в которых прослеживается узнаваемая латинская буква. Меняются лишь узоры на стеклянной поверхности. Аромат Terre D`Hermes Metal Flacon 2014 года, в соответствии с названием, был стилизован под металл. Коллекция французского бренда продолжает пополняться новыми флерами. В 2019 году было выпущено сразу два аромата серии, развивающие идеи Terre D`Hermes Flacon H.

Оригинал и фейк – найдите 10 отличий

1.       Лучшая кожа

  • Принципиальный выбор модного дома, оправдывающий высокие цены – самая качественная кожа (обычно мягкая телячья, под заказ выпускается экзотика – из страусов, рептилий).
  • Подкладка в сумках «Эрмес» шьется из тончайшей козлиной кожи, гармонирующей с основным цветом сумки.

 image001.jpg

  • Кожа обработана так, что придавленное изделие тут же распрямляется, принимая прежнюю форму без следов.  На подделке после манипуляций могут остаться вмятины, заломы.

 image002.jpg

2.       Срок ожидания

Долго ждать культовую Birkin придется не только потому, что перед вами в очереди стоят голливудские актрисы и мировые звезды. Сумки «Эрмес» сшиваются вручную. На каждую нужно до двух суток кропотливой работы мастеров ателье. За неделю из-под рук мастеров выходит не более 5 изделий. Армия желающих пополняется  быстрее.

3.       Знаки отличия

v  Аутентичная трехстрочная надпись на верхней части лицевой стороны сумки «Hermes, Paris, Made in France» сделана по особой технологии, используемой еще с прошлого века. Она не клеится, не гравируется и не рисуется – это необычное тиснение. На коже, проложенной серебряной или золотой фольгой, продавливают вручную буквы наборными шрифтами (как в первых типографиях).

v  Компания может предложить клиенту вытиснуть на сумке его имя.

v  Под правой ручкой обычно находятся название бренда и дата изготовления сумки.

4.       Сумки в «елочках»

  • Швы и снаружи, и внутри идеальны.
  • Компания запатентовала фирменные швы «елочкой». Стежки толстой прочной нитью, обработанной воском, идут немного по косой. Швы по прямой линии – подделка, простроченная машинкой.

5.       Выдержит все

  • Солидные ручки подлинной сумки надежно прикреплены и прошиты специальным способом, выдерживают любой вес – сумка рассчитана на повседневное ношение.
  • Оригинальный прошив ручек легко различить на фото – производители подделок пренебрегают мелочами.
  • Ручки абсолютно симметричны.
  • Округлая форма креплений должна насторожить, подлинные ручки имеют слегка ромбовидную форму.

 6.       Зеркальная фурнитура

  • В застежках и замочках можно разглядывать себя, как в зеркале.
  • Фурнитура в основном производится из палладия (на заказ покрывают золотом) —  шероховатости, мутная поверхность с наплывами невозможны.
  • Металлические детали не потускнеют через несколько лет.
  • Фурнитура достаточно тяжелая.
  • Если на сумке есть замочек с ключиком, ищите на нем уникальный номер изделия. Для проверки сравните несколько сумок «Эрмес» в магазине. Партия штампованных подделок снабжена одинаковыми номерами.
  • Дно сумки  не проседает, не пачкается и не вытирается благодаря миниатюрным ножкам, надежно закрепленным на днище. Попробуйте поставить выбранную сумку на любую ровную поверхность. Если она не стоит идеально прямо и ровно, как гвардеец на смотре английской королевы, а заваливается на бок, проседает –  откажитесь от покупки.
  • Внутри металлических вставок не должно быть.

7.       Никакой бумаги

Важно избегать изделий с бумажными этикетками, которые заставили бы мастеров «Эрмес» брезгливо поджать губы.

8.       Пожизненное качество

Модный дом настолько уверен в качестве рукотворных шедевров, что дает пожизненную (!) гарантию на сумки. Этим не может похвастаться ни один другой бренд. Что-то оторвалось? Сумку примут в любом фирменном бутике и отправят на ремонт непосредственно во Францию.

Поинтересуйтесь этим нюансом у продавца. Если отнекивается или впервые слышит о подобной щедрости производителя, выберите другое место для шопинга.

9.       Очень высокая цена

Кажется, вполне понятно, почему аутентичная сумка Hermes не может стоить дешево. «Эрмес» не нуждается в распродажах — не надейтесь отхватить аксессуар за 800 долларов, надеясь на подлинность. Готовьтесь выложить несколько тысяч условных единиц.

10.   Где искать сокровище

Путей лишь два: фирменные бутики компании или официальный сайт.

Интернет-магазинам доверять не советуют. Чтобы ощутить роскошь подлинной сумки, ее лучше взять в руки по-настоящему.

О парфюмере

Автором ароматической композиции Terre D`Hermes является один из самых именитых парфюмеров современности – маэстро Жан-Клод Эллена. Подобно многим известным парфюмерным мастерам, Жан-Клод родился в Грассе, столице ароматического мира. Уже в 17-летнем возрасте Эллена создал свой первый парфюм, обучаясь искусству составления ольфакторных мелодий у своего отца. Впоследствии, Жан-Клод проходил обучение в женевской парфюмерной школе «Givaudan», где его учителем был сам Эдмон Рудницки. Эллена не раз называл Рудницки своим главным вдохновителем, определившим успех его последующей карьеры. Работы Жан-Клода Эллена отличаются двумя узнаваемыми чертами: минимализмом и стремлением к натурализму. Эллена не копирует природные запахи, но выражает свое восприятие натуры, создавая удивительную иллюзию присутствия природы в своих ароматах. Несмотря на то, что количество ингредиентов в современной парфюмерии достигает двух сотен, Жан-Клод оперирует лишь тремя десятками, играя на пропорциях и сочетаниях. Подобный стиль позволил ему создать более сотни удивительных ароматических композиций для брендов Баленсиага, Амуаж, Гермес, Джорджио Армани и т.д. Самыми известными работами Жан-Клода Эллена являются Un Jardin Sur Le Nil от Hermes, Dia Woman от Amouage, Declaration от Cartier, First от Van Cleef & Arpels.

terre-d-hermes-parfum3.jpg

О парфюме Hermes Terre D`Hermes

В 2006 году состоялась официальная презентация ароматической композиции Terre D`Hermes, которая позиционировалась, как «мужской аромат свободы». Основной идеей создания французского парфюма является демонстрация единения современного мужчины с природой, что обеспечивается активным использованием древесно-мускусных и цитрусовых ингредиентов. Композиция предназначается для успешного, целеустремленного, но свободолюбивого молодого человека, который сочетает в своем образе благородство, уверенность и хорошие манеры. Terre D`Hermes мгновенно стал бестселлером. Ежегодно Гермес реализует десятки тысяч флаконов этой композиции, которая за столько лет существования не растеряла популярности. Терр все чаще называют словами «классический» и «легендарный», но до звания «винтажный» ему еще очень далеко.

Terre D`Hermes разливается по флаконам достаточно строгих и лаконичных очертаний, оперирующим прямоугольными формами, схожими с латинской литерой H (Hermes). Высококачественное и достаточно толстое прозрачное стекло заключает в себе ароматическую жидкость песочного оттенка. Сверху флакон украшен черной крышечкой, скрывающей под собой проглядывающий серебристый пульверизатор. Никаких лишних деталей, лишь название аромата коричневыми буквами чуть выше середины. Флакон имеет достаточно надежное основание на стеклянных «ножках», что позволяет ему уверенно стоять на парфюмерном столике. В качестве дополнительного элемента дизайнерского оформления можно выделить стильную коричневую коробочку, также содержащую на своей поверхности название аромата в двухцветном исполнении, название бренда и необходимую информацию о концентрации и объеме. Изображение повозки, запряженной лошадью, отсылает нас к прошлому торговой марки Гермес. Компания уделяет большое внимание рекламированию аромата Terre D`Hermes, выпустив три рекламных ролика, последний из которых увидел свет в 2016 году.

terre-d-hermes-parfum2.jpg

Композиция Терр Гермес выпускается в трех базовых концентрациях: туалетная вода, парфюмированная вода и духи. Кроме того, существует целый ряд дополнительных косметических продуктов, поставляющихся, по большей части, в составе подарочных наборов. Так, производитель предлагает гель для душа, лосьон после бритья, бальзам после бритья, пену для бритья, мыло и дезодорант-спрей Terre D`Hermes, имеющие аналогичный запах. Учитывая высокую популярность, композиция предлагается в большой вариативности объемов, начиная от пробников 1,5 мл и заканчивая большими 200-миллилитровыми флаконами.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий